Die Stolpersteine, die Anfänger ausbremsen

Thomas Schmidt berät kleine Unternehmen bei ihrer SEO-Strategie. Er sieht immer wieder dieselben Probleme bei Einsteigern.

Was sind die häufigsten On-Page-Fehler, die Sie sehen?

Duplicate Content ist ganz vorne dabei. Besonders bei Online-Shops. Dieselbe Produktbeschreibung auf fünf verschiedenen Varianten-Seiten. Google weiß dann nicht, welche Seite ranken soll, und keine rankt gut.

Wie löst man das Problem?

Canonical Tags für ähnliche Seiten. Oder schreib wirklich unterschiedliche Beschreibungen. Ja, das ist mehr Arbeit. Bei ganz ähnlichen Varianten kann man auch mit einem Parameter arbeiten und die Varianten von der Indexierung ausschließen.

Was ist mit Keyword-Stuffing? Passiert das noch?

Ständig. Anfänger lesen irgendwo, dass Keywords wichtig sind, und packen sie dann überall rein. Das Ergebnis ist unleserlich und Google straft es ab. Eine Keyword-Dichte von 1 bis 2 Prozent ist völlig ausreichend. Das bedeutet: In einem 500-Wörter-Text kommt dein Hauptkeyword 5 bis 10 Mal vor. Mehr braucht es nicht.

Welche technischen Fehler übersehen Leute?

Fehlende oder falsche Redirects. Wenn du eine Seite löschst oder die URL änderst, brauchst du einen 301-Redirect. Sonst landen Leute auf einer 404-Seite und du verlierst den Ranking-Wert. Ich sehe auch oft Redirect-Ketten: Seite A leitet zu B, B zu C, C zu D. Das bremst alles aus.

Was ist mit der Seitenstruktur?

Zu tiefe Verschachtelung ist ein Problem. Wenn jemand fünfmal klicken muss, um zu einem Produkt zu kommen, ist das schlecht. Wichtige Seiten sollten maximal drei Klicks von der Startseite entfernt sein. Sonst denkt Google, sie sind unwichtig.

Gibt es Fehler bei Bildern, die oft vorkommen?

Fehlende Alt-Tags habe ich schon erwähnt, aber auch falsche Dateinamen. "IMG_7234.jpg" sagt Google nichts. "rote-laufschuhe-nike.jpg" schon. Und wie gesagt: Riesige Dateien. Eine 5000x3000 Pixel Bilddatei für einen 400 Pixel breiten Container ist Wahnsinn.

Was raten Sie jemandem, der gerade anfängt?

Arbeite systematisch. Mach eine Checkliste ab, Punkt für Punkt. Title, Meta-Description, H1, Alt-Tags, Ladezeit. Versuch nicht, alles auf einmal perfekt zu machen. Fang mit den Basics an, dann kommt der Rest. Und teste deine Änderungen. Google Search Console zeigt dir, ob es funktioniert.